小红书千万级带货主播麦琪啦双十一销售额破2.6亿，美食领域榜首实至名归

追踪发现“保健生意”

2024年11月初，澎湃新闻报道指出，“麦琪啦”直播间销售商品丰富，涵盖珠宝、化妆品及国内外保健品。该报道促使消费者对保健产品产生新关注。消费者在直播间购物时，开始关注那些声称具备多重功效的保健品。

直播推销“神奇产品”

11日晚7时左右，名为“麦琪啦”的直播者与“王院长”合作，在直播中推广了美国生产的“PPC散结因子复合片”。在直播过程中，“麦琪啦”亲自服用了一片，并对其作为“美国联合制药”的专利药品，在全球范围内广受欢迎的事实表示赞赏。此外，他们还暗示该产品在治疗疾病，尤其是肿瘤方面可能具有潜在的疗效。然而，这一宣传引起了评论区网友的广泛质疑。

数据支撑夸大宣传

王院长利用图表呈现了研究数据，表明在参与研究的三万名受试者中，超过九成在使用该产品后观察到“结节”体积有所减少。该产品被标称为“姬松茸琵琶罗汉果复合片”，且其外包装上的英文标签将其归类为“膳食补充剂”。与此同时，官方页面并未对该产品提供详细的说明。公众对宣传效果的真实性产生了广泛的质疑，原因在于数据与产品实际身份之间存在显著差异。

后续产品夸大疗效

晚上9时左右，“麦琪啦”与“王院长”共同发布了“宝林堂”的龙血树叶粉，声称其品质优于过往产品，并提到有粉丝家属使用后排出肾积水的案例。然而，网站文章指出，该产品仅对肿瘤具有潜在辅助效果，不能直接用于治疗或治愈。这种对产品效果的夸大宣传明显误导了消费者。

多样产品宣传离谱

11日晚，在“麦琪啦”直播间，销售员推广了多款产品。其中，有声称能促进细胞更新的“贝卡罗莱URD双孢金菇西蓝花提取物复合粉”，还有声称对内脏有益、能治愈头痛和耳鸣等病症的“藏王宝”胶囊。这些产品所宣称的非凡效果缺乏科学支持，其主要目的是诱导消费者购买。

账号关联销售策略

澎湃新闻报道指出，“麦琪啦”账号并未在其同名店铺中展示任何标榜具有保健或医疗效果的物品。然而，这些商品链接却在“火土刘”和“王院长Health”的店铺中频繁出现。此外，该账号还曾销售在我国明令禁止作为药品或食品生产和经营的“不老药NMN”。这种账号间的关联及其销售模式，其背后的动机引人深思。

保健产品在直播平台上的宣传内容过分夸张，其宣称的效果是否能够实现，消费者持有疑虑。我们诚挚邀请各位在评论区分享您的观点。同时，请不要忘记为本文点赞及转发。