APP广告烦扰与搜索营销变革：AI如何重塑搜索路径和结果

搜索工具持续更新，应用场景持续增多，然而用户主动查找信息的愿望并未改变。目前，各平台上的搜索营销表现出新的趋势，面对2024年的搜索流量机遇，品牌应如何应对？我们将深入探讨。

搜索需求始终存在

自古以来，人类持续进行信息搜索的活动从未间断。尽管交互方式、搜索环境和内容持续变化，但“搜索”这一需求始终深植于用户内心。以当前流行的“如何办理签证”搜索为例，传统搜索引擎可能呈现大量杂乱无章的网站。然而，在小红书上，用户通过搜索此类问题，可以直接找到经验分享帖子，并按照指导步骤顺利完成签证申请。

不同平台搜索导流

不同平台的搜索功能各具特色，并能实现多样化的用户引导路径。在微信中，搜索结果常促使用户进行购买或留下联系方式。小红书的搜索功能更侧重于直接引导用户完成购买，以实现商业价值的转化。抖音的搜索则能吸引用户进入直播空间。例如，微信的“搜一搜”功能，其导流效果覆盖了聊天、朋友圈、公众号文章等高频社交场景，为用户提供了便捷的搜索服务。

抖音搜索优势明显

抖音搜索栏的智能联想功能显著，"猜你想搜"功能提升了用户的个性化搜索体验。搜索栏不仅展示前一个视频的关键词，还提供数个用户可能感兴趣的内容推荐，甚至包含直播间入口，使得边浏览边搜索变得流畅自然。尽管抖音广告比例较高，但合理地安排广告位置，有效避免了广告强行插入给用户带来的不适感。

搜索营销转化率高

用户通过搜索表达出更为具体和新颖的思路，这一行为往往带来更高的转化率。以小红书为例，近七成月活跃用户会进行搜索，其中约三分之一用户在进入平台后首先进行搜索操作。小红书的搜索功能在实用性、广泛性和内容多样性方面表现出色，能有效唤起用户的购买意愿和即时需求，众多生活类内容的搜索效率甚至超越了传统搜索引擎。同时，未转化成购买者的用户群体，通过搜索广告渠道，可实现24%的转化率提升。

平台适应不同品牌

不同品牌在各类平台上展现其独特优势。据调查机构分析，高端奢侈品牌的消费者更倾向于使用微信，微信的熟人社交特性使得它能够为奢侈品牌打造出电商平台难以复制的独特氛围。商家方面，抖音平台上的搜索优势显著，从引流到订单核销，整个过程都能在抖音生态系统中完成，为用户提供了既熟悉又安全的购物环境。

品牌把握 2024 年搜索机遇

2024年，在搜索营销领域，品牌需深入了解用户需求，提供实质性内容，坦诚交流，并展现真诚，以实现“首条、首个页面搜索结果即满足用户需求”的目标。随着搜索趋势的变化，品牌迎来了新的发展机遇。大多数品牌都将搜索营销视为不可或缺的选择。品牌需认识到，今年的搜索流量正不断向他们涌来。

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