短视频舆论场域的特征与分析路径探析：南京大学研究新发现

当前，信息传播迅速变化，短视频平台崭露头角，成为舆论的新战场。这一领域以其特有的舆论环境属性和权力、资本、习惯间的相互作用，吸引了众多目光。究竟，这个新兴领域蕴含着何种深意？

新闻看点互联网的进步催生了短视频平台的兴起，这一平台已成为关键的舆论空间。相较于传统网络媒体，短视频平台展现出独有的舆论属性和解析方法。本研究采用历史对比的方法，深入分析了其媒介互动和权力竞争等方面的关系，为舆情管理带来了新的研究视角。

本项研究集中探讨短视频领域内权力、资本及习惯之间的相互作用，其价值显著。与传统网络媒体进行对比分析，本研究细致分析了短视频在舆情事件中的行为特征，并揭示了舆情演变的规律性。

媒介互动形式

短视频舆情在从平台转向传统网络媒介的过程中，融合了多元观点与信息。观众以娱乐心态参与讨论，导致平台上的狂欢互动，使得舆情监测变得更加复杂，并加剧了娱乐化趋势。相比之下，传统网络媒介在舆情表达方面娱乐性较弱。

短视频的视觉与情感元素，以及传统网络媒体以文本为核心的特点，共同促成了这种多样化的媒介互动模式。这种模式使得公众在参与舆论时展现出不同的行为特征，并对舆论环境的演变产生了影响。

话语表达手段

短视频平台上的舆论场域呈现出以消费符号和民间创意梗为特点的言说风格。消费符号为商品和事件增添了额外的价值，而民间创意梗则与公众语言习惯相契合，便于话题的广泛传播。

这些手段降低了公众参与舆论的门槛，使得更多人得以加入话题讨论。然而，这也可能引发信息碎片化、表达不精确等问题，进而影响公众对事件的深入理解。

权力竞争加剧

算法在短视频舆论领域增强了信息推送的挑选范围和限制。内容制作者与观众群体趋于一致，他们的言论与情感紧密相连。简便的技术操作降低了表达观点的难度，同时提升了边缘群体获取亚文化资源的可能性。

权力斗争使得信息传播变得更加有针对性，然而，这也可能导致信息封闭，使得用户仅接触到与自己立场一致的信息，从而阻碍了多元观点的交流。

资本博弈底色

短视频舆论场中，显性经济和普及文化构成了资本竞争的基础。平台旨在追求经济收益，推送热门内容；同时，它们也致力于传播文化知识，以迎合公众的需求。

这种竞争态势导致平台在追求经济效益与文化传播之间寻求平衡，同时它既促进了商业的进步，也推动了文化的广泛传播，对社会进步产生了正面效应。

受众惯习塑造

受众的惯习受到罗宾汉情结和亚文化倾向的影响。这种情结促使受众对弱势群体产生同情，而亚文化倾向则让小众文化在平台上得以展现。

这些习惯性思维模式对公众的舆论倾向及行为产生了作用，使得舆论环境呈现出更多样化和个性化的特征。然而，这也可能导致极端观点的滋生以及群体倾向的强化。

研究意义深远

以往的研究较少对短视频与常规网络媒体在舆论领域的差异进行明确划分，且对用户参与度及互动性等方面存在一定程度的低估。然而，本项研究为公共舆论管理提供了理论支撑，有效助力把握舆论动态的发展规律。

该研究成果对政府和企业处理舆情、引导舆论具有重要参考价值，有助于促进舆论环境的健康发展与有序推进。

各界人士对于短视频平台在将来如何冲击及改变传统舆论空间持何种看法？期待您的点赞、转发及留下宝贵意见！