小红书因TikTok难民涌入而霸榜App Store，用户增长超200%

近期，众多海外用户自称为“TikTok难民”，因担忧TikTok可能被封禁，他们纷纷转而使用小红书。这一转变不仅促使小红书用户数量显著增加，但也给平台带来了不少挑战。

用户涌入情况

自1月14日起，众多海外用户，被称为“TikTok难民”，纷纷转向使用小红书。这一平台迅速成为他们寻求新内容发布途径的首选。观察表明，这些用户在小红书上快速注册账号，其中不少人在发布2至3条内容后，短短时间内便吸引了成百上千，甚至数千的粉丝。《号外工作室》观察到这一现象，同时强调其与小红书为新用户提供的算法支持之间有着密切的关联。

小红书拉新动作

《中国企业家》杂志提到，小红书于去年在北京开展了地面推广。自2024年9月起，推广员若成功吸引新用户注册，最高奖励可达32元。此举虽在一定程度上提升了用户规模，然而，大量海外用户的加入，已显著超出了最初对新用户增长的目标预期。

用户体验对比

《号外工作室》得知，TikTok平台上的视频多以模仿歌唱和舞蹈为主，其中约三分之一属于广告内容。相比之下，小红书平台并无视频广告，用户可自主选择浏览内容。在小红书上，算法在筛选感兴趣内容、剔除无关信息方面表现出色。这种差异化的用户体验，成为吸引海外用户的关键因素之一。

选择小红书原因

用户们对此表示困惑，不明白为何海外新用户更倾向于使用小红书而非与抖音类似的TikTok。这主要是因为抖音在美国App Store无法下载，且用户注册存在一定限制；相比之下，小红书最初定位为海淘应用，在全球多个国家的应用市场均可找到，且用户只需用手机注册即可开始使用。这种简便的下载流程与注册步骤，吸引了众多来自海外的“TikTok难民”用户。

小红书改进方向

从1月13日开始，小红书内部团队投入额外时间与精力，致力于提升外国用户的使用体验。然而，以中文内容为核心的小红书，在社区活动、创意笔记、图文及视频内容方面，普遍缺少针对海外用户的经验，这使得准确把握和预测海外用户的内容喜好变得困难。这一挑战是小红书在国际化进程中所面临的关键问题。

商业化的难题

小红书尚未对海外用户开放支付功能，这限制了他们观看直播的同时进行购买。美国用户Robbin透露，他常浏览该平台的中文教学直播和购物内容，但由于无法在平台上购买海外商品，他的使用体验受到了影响。值得关注的是，尽管小红书在内容平台向电商及直播领域转型过程中面临挑战，但其商业模式的长远发展潜力依然是个待解之谜。

小红书吸引了众多国际用户，他们在此体验到流量带来的诸多益处。然而，平台正遭遇内容调整、支付方式改进及商业价值挖掘等多重挑战。面对庞大的用户流量，小红书能否把握发展机遇，实现国际化，成为备受关注的焦点议题。