2025年TikTok危机：美国用户转向小红书，下载量飙升，新用户激增

TikTok大限将至，美国用户寻求新平台

2025年1月19日，美国对TikTok的禁令即将到期，众多美国用户感到焦虑。为了继续社交互动，他们迫切需要新的社交平台。在此背景下，小红书吸引了他们的注意。大量美国用户开始在小红书上注册账号，期待开启新的社交旅程。小红书似乎迎来了海外用户数量显著上升的契机。

两日七十万，美国用户涌入小红书

在短短两天内，小红书新增用户数超过七十万。众多美国用户将账号昵称设为“tiktokrefugee”，以此标识他们的“TikTok难民”身份。他们以谦逊和积极的态度融入平台，虚心向中国用户学习。这一现象使得小红书迎来了前所未有的跨国交流热潮。

互动火热，跨国交流初体验

中国网民对相关议题表现出浓厚兴趣，评论区纷纷出现“热烈欢迎”的言论，并热情邀请美国游客来华。在短时间内，小红书平台上中英文评论接连不断，众多问题得到热烈讨论，场面宛如跨国网友的欢聚一堂。这种积极的互动促进了不同文化背景人群之间的相互认知，充分展现了小红书社交平台的时效性和广泛影响力。

禁令暂缓，用户大量回流

1月20日，特朗普颁布了一项行政命令，选择在接下来的75天里不对TikTok实施“禁售即禁”的法规。此举为美国用户提供了更广阔的选择范围。根据数字市场研究机构Similarweb的最新数据，截至本周一，小红书在美国的日活跃用户数量已减少超过一半。Sensor Tower发布的数据显示，从1月20日至22日，移动端日活跃用户数与前一周同期相比，平均下降了大约17%。

用户习惯与文化差异掣肘

TikTok在美国用户中广为人知，用户们在此搭建了广泛的社交网络和粉丝基础，这一使用习惯已深入人心。随着新鲜感的减弱，面对TikTok禁令的持续，多数用户倾向于回归这一熟悉的环境。与此同时，小红书平台上的繁复中文网络词汇和流行用语给外国用户带来了交流上的困扰。这种语言和文化上的分歧构成了他们持续互动过程中的主要障碍。他们面临的主要挑战之一，便是这种差异的持续存在。

平台调整与内容曝光问题

小红书以华人用户群体为主，近期迎来众多外籍新用户的加入。面对这一新的用户增长态势，该平台正在对内容呈现和推荐算法进行相应的优化调整。在此调整期间，外籍用户的帖子在平台上的曝光度有所下降，并且用户浏览这些帖子的频率也有所降低。在1月16日发布的8.69.1版本中，官方仅对“体验优化”进行了简要的介绍。用户观察到，在首页，外国用户的发帖量出现了减少，这一变化可能反映了平台实施了某种筛选措施。

部分外国博主坚持分享

众多用户回流后，小红书依然对外籍博主具有强大吸引力。部分博主分享在我国的真实经历，另一些则展示本国文化，两者共同丰富了平台的文化交流氛围。他们持续的努力，巩固了小红书的国际化特色，为平台的未来发展打下了坚实的基础。

风波后的思考与展望

小红书因外国用户的大规模进入与快速离开而受到显著冲击，这一现象亦显著增强了其国际知名度。展望未来，伴随平台持续优化与国际化的推进，吸引更多外国用户并持续讲述文化交流故事的前景备受期待。为更好地发挥社交平台的优势，平台需更有效地应对用户文化的多样性。

小红书近期监测到海外用户数量发生显著变化，这一现象既显示了其推广策略的有效性，又揭示了存在的问题。面对文化背景各异的用户群体，小红书需调整策略以适应多元化的需求，并提升其国际影响力。我们期待您的观点和讨论。若本文给您带来启发，请点赞并分享。