新浪微博全新广告形式即将推出，探索广告新模式助力股价回升

新浪广告探索新动作

自今年四月新浪推出广告平台，公司开始探索新的广告运营策略。据第三方微博“大号”年度广告收入估算，超过十亿。若新浪能充分利用其平台优势，有望达到数十亿的广告收益。尽管前景看似光明，但如何将潜在收益转化为实际收入，已成为新浪当前面临的核心难题。

广告平台现状

新浪微博的广告业务主要依赖于展示性品牌广告。然而，基于数据挖掘的效果广告发展相对缓慢，面临重重挑战和漫长的道路。这一现状表明，新浪在微博广告模式的创新和多元化上，还需加大投入，增强资源分配和精力集中，以推动效果广告的进步。

广告业务逻辑

新浪内部消息人士透露，新浪微博正尝试将广告市场划分为针对企业的B端和针对消费者的C端。安沃传媒总裁郭伟指出，新浪虽拥有巨大用户流量，但盈利仍面临重大挑战。未来，新浪的主要收入预期将来自向广告主征收的后端费用。但如何有效提高用户活跃度，进而推动广告销售，已成为新浪亟需解决的紧迫问题。

商业模式探索

去年五月，新浪CEO曹国伟宣布了新浪微博的六大盈利模式，涵盖互动广告和社交游戏等。然而，近两年社交游戏在新浪的表现不尽如人意。预计微博游戏平台将在今年下半年启动收费模式，但初期收益可能较为有限。这一现象反映出新浪在尝试新商业模式时遭遇的众多难题。

面临的新挑战

新浪坐拥稳定的广告客户基础，但在“效果计费”和数据挖掘方面，公司需投入显著的时间和精力以展开深入研究。微博时代的兴起，要求新浪将资源聚焦于服务大型及中型广告客户，推动创新营销策略并执行深入的数据分析，这一转变对人员配置提出了新的考验。新浪在国内众多大型互联网企业中，后台技术能力相对偏弱，这要求公司投入更多资源进行深入研究与优化。

外部环境及未来展望

华尔街投资银行对Facebook新推出的广告形式“新闻源”抱有诸多疑问，而国内对这一模式展开研究的专家数量较少。2012年，我国宏观经济增速有所下降，新浪公司在由门户广告向微博广告转变的过程中遇到了新的困难。新浪若实现转型，有望引领移动互联网广告的崭新趋势，其成就或许可与2000年互联网泡沫破灭后门户网站广告的辉煌相提并论。对于新浪来说，当前的探索具有深远意义，它能否突破当前困境，把握发展机遇，值得关注。