2024年美妆个护行业小红书种草热度报告：护肤彩妆增长显著，场景化需求增强

美妆个护热度高

2024年下半年，小红书在美妆护理领域的推广活动持续稳定。据预测，该领域的月均互动量有望超过一亿次。商业笔记同比增长47%。分析具体数据，护肤品和彩妆品类的增长尤为明显，护肤品占比约三成，彩妆品类的占比超过四成。这一现象反映出消费者对美妆护理领域的关注度持续上升。

在快节奏的生活背景下，消费者对效率与便捷的需求日益凸显。在小红书这一平台上，“快速”等关键词频繁出现，相关内容的互动量已超过千万次。以护肤话题为例，其浏览量已达到8800万次，一款多功能护肤品引起了广泛关注，这一现象反映出该行业正积极迎合消费者的需求。

食品饮料新潮流

小红书上的食品饮料类笔记互动量每月平均超过3.6亿次，商业笔记数量同比去年增长80%。特别是生鲜和果蔬类笔记，增长尤为明显，在第三季度达到顶峰，笔记数量和互动量分别同比增长143%和78%。

健康生活方式受到越来越多的推崇，笔记中关于海鲜等特定食品类别的记录显著增多。食补养生和特殊风味成为流行趋势，与健康食材相关的笔记频繁出现。例如，红豆、黑芝麻等食材的养生食谱受到广泛关注。相关话题的浏览量已超过6000万次。

运动户外大众化

小红书在运动和户外领域的笔记互动量预计将突破十亿大关，目前其每月的平均互动量已高达千万级别。特别值得关注的是，商业笔记的同比增长率高达90%。在笔记数量方面，健身训练类笔记位居前三，而户外装备与防护用品类笔记的增长速度更是超过了110%。

行业的发展趋势正逐渐向日常性和普及化演变，“日常”一词在热门词汇榜单上名列前茅，互动量已突破千万。家庭锻炼等主题的浏览量超过6.3亿次，这一数字揭示了运动与日常生活紧密相连的态势，表明许多人正在家中利用有限空间进行简便的运动锻炼。

母婴育儿新趋势

在小红书平台上，母婴育儿领域的关注度不断上升。尊重型育儿理念及减轻育儿负担的思潮正逐渐成为消费新动向。相关内容的阅读量分别高达1.2亿次与8900万人次，这一数据显著显示出家长育儿观念的显著变化。

儿童用品种类丰富，包括玩具和绘本等，相关笔记数量大幅增加。在小红书这一平台上，家长们积极分享育儿经验和产品推荐。这些互动交流帮助新晋父母更精准地挑选适合的商品，进而推动了母婴行业的迅猛发展。

家居家装新态势

预计家居家装领域的互动笔记总量将超过20亿次。其中，商业类笔记同比增长率高达86%。特别是智能设备相关的笔记增长显著，位居前三。同时，厨具及清洁工具类笔记的增长率亦超过78%。

消费者对家居智能化及便捷性的关注度逐渐增强，这导致了对智能家居产品需求的不断上升。小红书作为消费者获取家装灵感和产品信息的关键渠道，促进了家居家装行业产品的创新与更新。

萌宠动物受欢迎

小红书平台上，萌宠相关内容热度不断上升。宠物爱好者群体已超亿人，宠物美容及时尚装扮等领域的关注度显著提升。众多用户开始关注并提升宠物的生活水平。

在宠物养护活动中，健康消费观念始终贯彻始终，对高品质宠物食品和保健品的追求不断增长。在诸如小红书等社交平台上，宠物饲养者热衷于分享养护经验和产品选择，这种交流互动对宠物行业的繁荣发展起到了积极的推动作用。

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