腾讯体育2017超级企鹅篮球名人赛：跨界娱乐营销与篮球的完美结合

营销命题核心

本次超级企鹅篮球名人赛的营销核心在于，如何运用“跨界”手段，激发吴亦凡、蒋劲夫、王嘉尔等明星粉丝及篮球爱好者的极大兴趣，从而掀起全民关注的热潮。主办方计划采用多种策略，吸引不同群体的关注，共同聚焦赛事，致力于打造腾讯体育的核心体育IP。

目标市场确定

超级企鹅篮球名人赛将“粉丝群体”和“女性群体”视为主要目标市场。由于女性粉丝对体育信息兴趣不高，因此赛事组织者需激发粉丝的热情，通过将比赛与娱乐及大众关注点相结合，扩大核心用户群体的影响力，进而吸引更广泛的公众，使篮球运动受到更多人的喜爱和关注。

话题炒作策略

推出诸如#为篮球凡打call##王嘉尔是否今日练球##将球传给吴亦凡#等明星相关话题，引发粉丝热烈追捧。从“亲妈粉”视角策划的#王嘉尔是否今日练球了吗#话题，吸引了十余粉丝集体发声，收获众多粉丝的积极互动，当天迅速攀升至热门话题榜第二名，同时得到王嘉尔本人的关注及回复。

热点事件包装

制作了一部名为“美国人评价我国年轻球员球技”的创意病毒视频，旨在为公众提供娱乐和评论。在比赛中，迅速对雷阿伦与皮尔斯的“世纪之抱”进行了创意加工和推广，此事件唤起了老球迷的怀旧情感和期待。它不仅引发了体育界的全球关注，还得到了凯尔特人吧、NBA、篮球大图等多个篮球相关微博大号的积极转发和传播，以及国际权威媒体的报道。

明星配合行动

知名参赛艺人参与制作趣味身份标识，18位国内明星和球星在特定时间段内共同展示球衣，并集体发声呼吁“若表现不佳，敬请赐教”，此举动吸引了粉丝群体和娱乐界的广泛关注。比赛前夕，明星们纷纷在微博上展示球衣，随后这一行为引发了二次传播，形成了娱乐体育明星引发重大事件的效应，并登上了微博热门话题榜首。

传播渠道覆盖

整合高端媒体资源，积极与明星及其粉丝、球迷群体深度协作。通过微博、微信、视频平台及自媒体人社交圈同步推广，构建全面覆盖的网络传播格局。同时，创新推出激情篮球动漫H5，激发紧张氛围，鼓励粉丝和公众参与互动，共同加入战队，分享挑战书以提升参与热情。比赛期间，实时捕捉关键节点，制作创意海报和微博内容，有效引导观众观看直播。

超级企鹅篮球名人赛运用了一系列成功的“跨界”营销手段，在粉丝及普通观众中引起了广泛的关注。这种赛事的营销方式，是否适宜被其他体育赛事所采纳？