五一假期露营爆火，预订量是去年 3 倍，你去了吗？

近期，国内露营热潮涌动，露营企业的盈利状况成为焦点。既有部分企业实现盈利的案例，也有行业整体面临的问题，这些都亟待深入分析。

露营企业多处于微利甚至亏损初期

在我国，露营活动尚处于起步阶段，犹如新生儿。现阶段，多数露营企业尚在初创期，面临微薄利润甚至亏损的困境。众多企业正积极寻求适应新兴市场的生存策略，不断探索适合自己的商业模式，从市场需求和成本控制等多个维度努力。然而，随着市场竞争加剧、资金回笼缓慢等因素的影响，这些企业的发展面临着重重困难，尚未在国内市场站稳脚跟。这一现象与我国露营市场整体的发展阶段密切相关。

与国外成熟的露营市场相比，我国在发展上仍有较大差距。在海外，露营行业经过长期积淀，已建立起一套较为完善的运营机制。从营地建设到设备供应商的协作，各方面均较为成熟。而国内露营市场尚处于探索阶段，尚在摸索前行。

牧笛高借露营热业绩增长

牧笛高主营露营帐篷等户外用品，以牧笛高为例。借助五一假期的热度，其市值迅速攀升。首日便实现涨停，次日涨幅超过5%，全年累计市值增长超67%。自2021年起，牧笛高便紧跟国内露营市场的热潮。公司表示，营收和净利润的增长得益于国内外露营需求的提升。一方面，牧笛高精准捕捉市场机遇；另一方面，公司不断提升经营效率。牧笛高的成功并非偶然，其战略规划与市场趋势相契合，使其在众多企业中独树一帜。

牧笛高公司之前面临的境况并不乐观。在2019年疫情爆发前，公司的营收和利润均呈现下降趋势。在当年的年报中，“露营”一词仅出现三次。然而，随着2020年疫情的爆发，公司状况发生了转变，营收和利润迅速攀升。2020年的年报中，“露营”一词的提及次数达到了60次。

露营热发展的推动因素

总体而言，国内露营热潮的形成有其特定原因。首先，国际旅行限制尚未解除，其次，教育“双减”政策的推行导致人们更倾向于短途旅行。自驾游和露营活动因此得到了迅猛发展。浙江省的观点亦同，认为这两大因素对露营热的兴起起到了推动作用。此外，2021年国内中远程旅游需求未能得到充分满足，游客流动主要集中在本省，以短途游为主，这也为露营行业的发展创造了有利条件。

短途旅行热潮为露营爱好者增添了更多出行选项。在城市周边，他们能轻易发现适宜的露营场所，享受轻松的露营体验。此类短途露营活动无需过多准备，亦无长途跋涉的劳顿，尤其适合上班族在周末寻求放松与休闲。

露营业态的未来趋势

根据当前形势分析，预计在接下来的第二、三季度，国内以短途活动为主的露营市场将持续保持热度。这种现象无疑为露营装备生产企业带来了新的发展机遇。作为露营行业供应链的重要一环，这些企业有望从中获益。露营装备企业仿佛正搭乘这股潮流的顺风车，在市场热潮的推动下稳步前行。

数据显示，在2021至2025年间，全球户外用品行业的营收预计将实现显著增长。2020年，该行业的全球营收接近1600亿美元，较上年同期增长28.33%。预计到2025年，这一数字将增至2363.4亿美元。在此期间，年复合增长率预计约为6.86%。这些数据表明，包括露营装备在内的户外用品市场具有巨大的发展潜力。

露营行业的挑战

露营活动虽受欢迎，却面临诸多挑战。自助露营在国外颇受欢迎，但国内民众的接纳度尚不高。对于尚需培养冒险精神的中国人来说，多数人对这种露营方式仍存有顾虑。另外，露营业的经营周期明显，主要集中在每年的4月至10月，且受天气影响显著，只有天气晴朗时，露营业务方能顺利进行。这些因素对露营经营者构成了较大制约。

露营场所的管理者正面临一个棘手的挑战：如何在有限的周期内实现最大化的盈利，同时确保在恶劣天气条件下仍能保持运营，这些无疑是亟待解决的紧迫问题。

国内露营企业的市场格局

观察当前情况，国内露营行业表面上一片繁荣，然而，从业绩数据中理性分析，海外市场实际上更为宽广。以牧笛高为例，2021年其国内业务收入增长了90%以上，看似国内市场表现优异。然而，国际业务却占据了总收入的超过三分之二。此外，牧笛高还通过OEM/ODM模式为全球多个市场提供服务，其产品已远销至多个国家。牧笛高自身也表示，其出口外销业务为主，国内帐篷销售占比相对较小。

这为我国露营装备企业提供了一个思考的路径，即企业是否应将视野拓展至更广阔的空间，尝试在国际市场上占据一席之地，抑或是在国内这个新兴市场逐步深耕细作？

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