栏目主编推荐：品牌化与去品牌化的价值内涵及 Citywalk 的营销影响

在现行的商业生态中，品牌塑造与消亡对企业成长产生着重大影响。如何在全球多样的营销潮流中精准定位品牌，并最大化其价值，已成为众多从业者关注的焦点议题。

品牌化的社会意义

品牌化显著增强了企业的识别度和良好声誉。以可口可乐为例，其独特的品牌形象在全球范围内享有盛誉，广为人知。公司通过持续的广告宣传和公益活动，不仅销售饮料，更传播了一种快乐的生活态度。品牌化亦有助于企业拓展市场份额。苹果公司凭借其创新产品和简洁高端的品牌形象，吸引了众多来自不同国家和地区的消费者。这一现象表明，强大的品牌力使企业在国际市场竞争中占据有利位置，有利于企业的长期稳健发展。

品牌化有助于增强消费者信任。消费者在购买知名品牌产品时，通常期待获得相应的高品质与服务。以购买阿迪达斯的运动鞋为例，消费者会预期其既舒适又时尚。这种预期源于品牌在市场长期运营中累积的信誉价值。

去品牌化的背后逻辑

去品牌化策略在特定情境下可被视为一种创新尝试。以无印良品为例，其产品设计摒弃了繁杂的品牌标识。此举旨在满足部分消费者对简约风格和性价比的追求。产品更侧重于功能性和实用价值。不少新兴品牌在初创期，受限于资金等因素，倾向于先聚焦产品本身，而非大规模投资品牌塑造。例如，一些小众的手工艺品工作室便是如此。

在互联网高度发达的当下，众多产品凭借用户口碑迅速走红并取得成功，这一过程中，品牌建设的大规模投入并未成为必要条件。以网红推荐的地域特色小吃为例，消费者购买的主要原因在于其独特的风味和良好的口碑，而非品牌本身的知名度。

借势Citywalk营销案例

今年，众多品牌纷纷借助citywalk营销趋势。其中，超过30个品牌调整了其营销策略。它们从元素、场景和借用等三个方面入手，积极拓展市场。在此过程中，茶饮和服饰品牌尤为擅长联名推广，例如茶饮品牌与知名IP的合作。这种合作不仅利用了IP的高人气吸引年轻消费者，如瑞幸咖啡与茅台联合推出的酱香拿铁，而且该产品一经推出，便在当月使得瑞幸小程序的用户数量达到了历史最高点。

美妆及奢侈品行业更偏爱采用代言人推广策略，尤其是针对多系列代言人等细分策略的应用。这一策略的采纳是基于品牌自身目标消费群体的特性所决定的。美妆品牌重视塑造形象美感和潮流感，通过代言人推动产品形象升级，成为一种高效的营销手段。

联名营销的特点

2023年，联名营销活动逐渐成为常态。众多行业如茶饮、服饰等，通过联名合作提升品牌曝光度。尤其在与热门IP合作时，更能吸引公众关注。以茅台与瑞幸的合作为例，许多消费者因此愿意尝试新产品。此外，不同行业在联名营销中的侧重点各异。观察营销效果，明显呈现出年轻化的趋势，这主要得益于联名活动在年轻消费群体中的影响力。

品牌在策略上呈现多元化特点。联名营销活动不仅追求短期热度，更通过内容IP的联合，例如服饰与卡通动漫IP的联手，旨在增强品牌的长远形象。

ESG营销及AI营销趋势

ESG营销日益受到关注，尤其在2023年5月和7月，其内容声量达到峰值。这一现象与社会对环保、公益等领域关注度的提升紧密相关。众多行业开始认识到ESG营销对品牌形象的关键作用。在AI营销领域，美妆与食品饮品行业表现突出，率先运用AI技术，如虚拟演出等创新方式，以吸引更多高端消费者。这些举措是品牌紧跟技术潮流的积极探索。

AI营销技术助力品牌更精确地洞察消费者需求，其运作原理与AI算法推送精准营销信息相似。此变革体现了科技进步对品牌营销策略的深刻影响。

明星与社媒营销状况

食饮领域内，监测数据显示，品牌大使在明星代言中的比例位居首位。具体到2022至2023年度，美妆护肤行业在各大行业中拥有最多的官方代言人，而食品饮料行业则排名相对较低。在关键意见领袖（KOL）推广渠道上，食品饮料品牌主要依赖小红书，其次是微博。

2024年即将到来，届时或将涌现若干新兴营销动向。其中，多场景、多功能化妆品预计将更受青睐。此外，品牌亦可通过与热门事件联动，推出限量版商品以吸引顾客关注。品牌在营销策略上的抉择，对其成长是否具有决定性影响？欢迎在评论区发表您的看法，并对本文点赞及转发。