财联社11月24日讯：公募券商看重小红书，27家基金已入驻

当前金融市场，公募基金的营销手段备受瞩目，尤其是拥有亿级月活跃用户的小红书，成为其战略布局的核心渠道。这一现象背后的深层原因引人深思，无疑构成了一个极具探讨价值的热点议题。

小红书用户年轻化特性显著

小红书的用户群体以年轻一代为主，特别是90后和00后。根据最新数据，基金市场中的年轻投资者比例显著，超过六成基民为年轻人。这些年轻人习惯在常用软件上关注基金信息，小红书恰好满足了这一需求。在当前时代背景下，基金公司及时抓住了这一机遇，意识到小红书这个年轻用户聚集平台所蕴含的巨大潜力。

在地域分布方面，无论是位于一线还是二三线城市，年轻投资者均能便捷地在小红书这一平台上获取信息。同时，这些年轻投资者在理财投资理念上展现出独特之处，他们普遍期望在熟悉的社交环境中学习基金相关知识。

基金公司在小红书的内容形式

基金公司在小红书上发布的官方内容形式多样，包括视频和图文。这种多元化的内容形式更符合年轻用户的浏览习惯。有些用户倾向于在零碎时间阅读图文信息，而其他用户则偏好利用空闲时间观看视频，以更深入地了解基金相关知识。

内容上主要涉及基金知识普及及投资理念介绍。众多公募基金公司所发布的资料，多数是关于金融知识的普及和市场热点的评论。这种做法并非无的放矢，考虑到年轻用户对复杂的基金产品理解可能存在困难，因此，这类侧重于知识普及的内容更易于被他们接受。

小红书独特的口碑传播优势

小红书用户在社交媒体领域表现活跃，其对于品牌及产品的评价及口碑传播力显著。对于基金行业而言，这构成了一个极具潜力的收益来源。在小红书平台上，一旦基金公司的相关内容获得年轻用户的认可，便有望借助用户的口碑迅速扩大品牌影响力。

以某家基金公司为例，若其在小红书上推出了一部内容优质、旨在普及基金知识的视频或图文，并吸引了年轻投资者的点赞与评论，该内容便有可能被平台推荐给更多有相似兴趣的年轻投资者。此类传播并非局限于某一特定城市或地区，而是能够在年轻投资者这一广泛群体中迅速传播开来。

内容不侧重产品销售

目前，公募基金在小红书平台上的主要活动是内容创作，而非将产品销售作为首要任务。基金公司通过发布受欢迎的观点，旨在加强与投资者的沟通。此举既能够实现多样化投资者陪伴与教育，又能触及更多投资者及潜在投资者。这有助于提升公司声誉和行业竞争力，从而间接推广产品。

策略调整与市场动向密切相关。随着年轻投资者在投资领域占比不断提升，传统产品推销方式难以吸引他们。因此，投资者教育与互动正逐渐成为市场营销的新趋势。此外，无论是大型还是中小型基金公司，都在某种程度上采纳了这一营销策略。

对投资者的积极影响

投资者可将小红书上的基金资讯视为优质的学习材料。许多基民习惯在小红书上追踪基金公司的官方账号，以便掌握最新的行业动态。通过阅读相关评论，他们能够据此制定投资计划。借助小红书上的信息和知识，基民能够更有效地制定和调整自己的投资策略。

全国范围内，越来越多的年轻投资者在小红书上探索适宜的投资路径。这一现象促使基金公司在该平台投入更多精力进行知识分享，从而形成良性互动。这种循环对投资者提升投资决策能力产生了正面影响。

基金公司的营销策略调整

多家基金公司正对小红书平台进行营销策略的调整。鹏华基金强调，品牌营销应迎合年轻一代，以吸引新流量和话题，吸引公众关注。华富基金品牌营销部门亦表示，鉴于投资理财的主要受众趋于年轻化，他们正积极运营小红书账号。他们希望通过加强与年轻群体的沟通与互动，洞察其投资需求和行为的演变，进而调整营销策略，以维持品牌活力。这种现象并非孤立，预示着未来基金营销领域可能出现的崭新趋势。

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