Lemon8与小红书相似之处解析：字节跳动海外种草应用的崛起

小红书近期在国内外引起了广泛关注。位于马来西亚吉隆坡的华人橙橙自2020年起便在小红书上分享生活，目前粉丝量已达1.1万，成为一大亮点。同时，字节跳动旗下的Lemon8在海外市场迅速崛起，与小红书展开激烈竞争。这些现象背后隐藏着许多值得深入研究的因素。

橙橙的小红书之旅

2020年起，橙橙在小红书上开始分享探店、美容及生活好物等内容。同期，小红书在海外华人圈逐渐受到关注。橙橙的分享吸引了众多粉丝。至2021年，她注意到马来西亚本地用户数量上升，其中78%的粉丝来自当地。这一现象表明小红书在马来西亚华人中颇具吸引力。马来西亚华人与中国文化有着紧密的联系，小红书提供的丰富多样内容满足了他们的需求。

橙橙对自身在小红书的使用情况进行了观察。她注意到，小红书在马来西亚华人圈中的影响力持续增强。同时，首页内容的构成也发生了变化，这一变化恰如其分地反映了用户群体的地域分布演变。

小红书海外应用情况

霞光社的调查结果显示，在美、日、新三地的AppStore中，Uniik的最新更新止于2022年10月17日，而Spark则完全无法被检索到。这一现象似乎表明，小红书在海外市场的应用推广可能遭遇了不小的挑战。此外，观察到日本版的Lemon8应用，其主页设计与小红书相近，且帖子互动频繁。这一情况揭示了海外社交媒体领域内，既有模仿也有创新的竞争态势。

Lemon8等类似应用对小红书构成了压力。据数据显示，Lemon8的活跃度在多个方面均有体现，包括双击次数、收藏数量以及热门帖子的评论数等，这些指标均显示出它对小红书的竞争影响。

小红书用户群体分析

字节跳动试图吸引小红书的主要用户群体，该群体主要集中在18至40岁的高线城市女性。例如，香港的90后女生Rose，在下载小红书浏览旅游攻略后，转型成为了一名游戏博主。这一现象体现了小红书在各个地域和不同年龄段人群中的广泛吸引力。在新加坡，Sophia正利用小红书为本地品牌开拓市场，将其视为关键推广平台。

针对不同市场的客户，投放策略存在差异。新加坡品牌进入中国市场时，通常会选择“双微”结合小红书的组合策略。而对于仅针对新马华人进行投放的情况，单独使用小红书即可。这一现象也凸显了小红书在东南亚华人市场中独特的营销优势。

新加坡小红书博主现状

新加坡的博主面临挑战。当地粉丝数超过万的博主寥寥无几，不足20位。他们的收入普遍偏低，仅靠广告收入难以维持生计。接单广告往往仅是资源交换，且报酬仅为100新币。这一现象反映出小红书在新加坡的商业转化能力有限，品牌推广的预算亦不足。这种状况不利于吸引博主和广告商的投入，与小红书在其他地区受到的热烈欢迎形成强烈反差。

新加坡当前的状况与市场规模、消费模式等因素紧密相关。本土品牌在观念上对小红书博主的重要性认识不足，加之当地市场购买力受限，这些因素共同促成了这一现象。

小红书海外广告投放

霞光社调研发现，海外用户对小红书的新海外应用知之甚少。在马来西亚和新加坡，部分用户注意到了Lemon8的广告，提及了“英文版”的小红书。然而，据小红书内部员工Eric透露，小红书仅通过现有应用进行海外广告推广，并无其他新应用辅助。这一情况似乎反映出小红书在海外推广策略及内部信息流通方面可能存在问题。

小红书在海外推广竞争中显得较为保守。与此同时，Lemon8实施了多元化的推广手段。这一差异促使小红书必须对自身的海外推广策略进行深入反思。

Lemon8的优势与小红书应对

Lemon8的成就与字节跳动集团在海外的其他应用紧密相连。这得益于TikTok和CapCut的成功案例、团队的协作支持以及持续的资本投入。在新加坡，TikTok拥有180万注册用户，凭借在东南亚深耕三年的优势。Lemon8采取了多样化的推广策略。

尽管小红书具备独特优势，但其在海外华人中的受欢迎程度体现了其内容模式的吸引力。面对海外市场的拓展和竞争，小红书应如何发挥自身长处？这无疑是一个值得深入探讨的话题。我们诚挚邀请读者们留言交流，并期待大家的点赞与转发。