后疫情时代广告公司业务转型：从广告营销到品牌咨询的深度分析

当前商业领域，广告企业向咨询领域转变呈现出明显趋势。诸如群玉山、找马天与空等企业，在转型实践中存在诸多值得深入研究的现象。无论是提供品牌综合服务，还是将创意与策略有效融合，这些做法都成为了公众关注的焦点。

品牌全方位服务

许多正在转型的企业声称能够提供全面的服务。以群玉山为例，它们声称从品牌规划到运营模式，从产品开发到市场营销、视觉设计、内容制作等，都能满足客户需求。这种现象揭示了这些企业业务范围广泛的特性。一方面，它们能够满足客户多样化的需求；另一方面，这也对它们自身的能力构成了巨大的考验。因为要涉足多个领域，它们需要具备各领域专业知识和丰富经验的人才。那么，这种全面的服务模式是否会因为业务过于庞杂而削弱其专业性？

若一家企业能涉足众多业务领域，则其品牌形象塑造将得到全方位满足。以群玉山为例，该公司不仅致力于品牌个性塑造，更从企业精神层面挖掘品牌核心价值，同时也在战略层面、市场定位和前进方向上不遗余力。这种做法在实施过程中体现为对品牌构建的系统性及全面性。例如，在蕉下品牌转型过程中，群玉山协助其从防晒领域转向户外领域，并为其精准定位“轻量化户外”，有效推动了蕉下在新领域的稳健发展。

创意与实际效果

广告行业中，创意扮演着核心角色。当前，大众往往被富有创意的内容所吸引。群玉山的创意之所以能实现产品与效果的双重提升，得益于他们在品牌战略顶层设计上的不懈努力。具体来说，他们在提供咨询服务时，会进行详尽的调研、构思和剖析，精心塑造品牌风格和策略，随后通过相应的广告活动，引导用户对品牌产生认同并促成购买。创意要产生实效，不仅需要独到的见解，更需依靠周密的前期策划。

观察马天与空制作的春节主题社交广告，可以发现一些线索。他们采用了一套独特的理论体系。在创作过程中，他们会进行策略性的选择，深入分析目标受众和传统文化，多角度地利用优势，以有限的预算打造出成功的广告。例如，在这则广告中，他们在角色塑造上运用了提升高价、降低低价的策略，选择董事长作为沟通角色，这正是策略与创意巧妙融合的典范。

咨询与生意增长

这些公司从咨询业务转型并非仅仅是更名。他们以品牌助力商业增长为核心策略。例如，一些公司会将公关活动与创意元素融合，从而赋予品牌观点更多创意性，并便于公众讨论。这种做法立足于经营层面，将品牌广告的投放视为不只是曝光，而是从提升用户数量、营业额等商业角度进行考量。广告的根本目标在于推动品牌销售，若无法对商业产生正面效应，其广告价值将大打折扣。

品牌面临的市场需求已使传统广告公司仅执行广告大纲的模式变得不再适用。经过转型的广告公司现在能协助品牌识别外部环境与自身实力，先行明确发展目标，随后再进行宣传推广。这一过程如同指南针一般，为品牌指引前进道路，有效防止了无目标的市场营销行为。

战略创意的重要性

创意内容中，战略创意扮演着至关重要的角色。马天与空的创意内容不仅吸引了广泛关注，更有效传递了品牌价值，这得益于其背后的战略创意方法论。以往，广告人更注重创意思维，聚焦于曝光和互动等表面指标。如今，品牌咨询领域则需要更注重经营思维。战略创意成为连接创意思维与经营思维的桥梁，将创意与品牌的长期发展紧密相连。

战略创意与单纯的创意不同，它将创意融入品牌整体的架构之中。通过深入分析品牌战略及其发展阶段，确保每一次创意都非孤立存在，而是形成连贯性，并与品牌的发展轨迹保持一致。

长期战略与传播计划

广告公司经过转型后，更加重视品牌发展的长远规划。在处理问题时，他们能够从商业角度出发，策划传播内容时，全面考虑品牌的长期利益。与传统广告公司相比，这种做法存在显著差异。过去，许多品牌在广告营销中常遭遇受欢迎却无销量的困境。而转型后的公司有效降低了此类问题的发生频率。通过对品牌进行全面深入的分析，他们能够制定出切实可行的传播策略。

在春节期间的广告制作中，找马团队首先对品牌战略进行详尽分析，随后依据品牌所处的不同成长阶段来决定内容的选取。他们并非单纯地累积品牌信息，而是实施一系列战略性的措施，这种做法体现了对品牌长远发展的深思熟虑。

转型公司的发展前景

市场日益成熟，专注于从广告转向咨询服务的公司，其未来发展趋势如何？据现有公开案例及业务范围分析，已有部分企业展现出较强的竞争力。然而，这一行业竞争将愈发激烈。尽管部分企业已显现出特定领域的优势，但它们仍需持续调整策略，以适应市场的不断演变。

客户对这一服务模式的认可度逐渐提升，市场需求有望进一步增长。同时，新兴参与者的增多，对现有企业构成了竞争挑战。各方正积极寻求提高创意效果和品牌战略的精准度。对于这些进行转型的企业来说，如何在发展过程中维护自身特色并持续创新策略，是一个需要持续关注的核心议题。

这些转型广告公司的崛起将如何影响广告及咨询领域的整体布局？欢迎各位发表看法、点赞并转发本篇文章。