小红书整改后全面恢复上架，广告内容审核更严格，严禁词汇曝光

近期，小红书在经过两个多月的整改后重返平台，其广告内容上的调整引起了广泛关注，这一变动对众多MCN机构、博主及商家而言至关重要。

整改后的审核变严格

自小红书恢复上线后，部分MCN机构和博主指出，其审核标准变得更加严格。部分MCN机构甚至归纳出一系列禁止使用的词汇。以往流行的具有诱导性的热搜词汇，如“享受就瘦”，已不再出现，取而代之的是更为规范的表述，如“享瘦饮料”。这一变化表明，小红书对广告内容的监管力度有所增强。此外，这种严格的审核不仅影响博主创作，还波及到商家的推广活动。对内容的严格监管也体现了小红书在维护平台健康生态方面的坚定决心。

加强审核需求将导致资源投入的增加，小红书需在人力资源和技术层面进行相应调整，确保能够应对更为严格的审核要求。

重点投放行业

App Growing追踪的移动广告数据显示，小红书在重新上线后，主要在护肤品美妆、服装鞋包、教育培训、家居装修以及婚庆服务这五个领域加大了广告投放力度。在这其中，护肤品美妆的投放比例最高，这一现象与小红书近九成用户为女性密切相关。作为以女性为主的社交平台，护肤品美妆类产品更易吸引女性用户的关注。

众多女性倾向于借助护肤品提升个人状况，而商家在小红书上投放美容护肤广告往往能取得显著成效。此五大行业之所以青睐小红书，主要因其庞大的流量基础和高度精准的用户群体，加之平台强大的种草及带货能力，对商家具有极大的吸引力。

信息流广告类型

小红书的信息流广告主要有图文笔记和视频笔记两种形式，两者展示方式一致。用户点击广告后，将直接进入原生笔记页面。若用户进一步点击商品链接，则可浏览商品详情或访问店铺页面。此设计旨在便于用户查阅商品详情。商家在实际操作中，会借助这一流程，精心规划商品推广路径。

不同类型的笔记各有其特点，在描述某些商品时，图文笔记可能更能直观地呈现服饰、鞋包等产品的款式。而对于家居和家装类产品，视频笔记则能更有效地展示家居的整体效果及实际应用场景。

广告文案的特点

小红书上的广告内容具有高度的真实感，与日常生活紧密相连。其广告文本倾向于采用轻松自然、女性化的语言。以护肤美容产品为例，广告文案会突出产地等吸引人的特点。这种风格与女性消费者的审美偏好相契合。广告文本给人以分享个人心得的错觉，具有显著的推广效果。

在语言使用方面，“贴心女友”、“每周询问两次”、“全面科普”等词汇频繁出现，此类贴近生活、充满活力的用语能有效吸引女性消费者的注意，激发她们的共鸣，进而增强广告的吸引力。

广告素材形式

广告内容通常以产品静态展示或博主实际使用效果的自拍照为主，辅以清新风格的贴纸和字体设计。其图片呈现出细腻且贴近生活的风格。以家居装修广告为例，其展示的装修风格多为女性偏好的北欧或ins风格，并通过贴纸和文案强调全屋装修、价格优惠、免费估算等亮点。这种呈现方式为用户带来了良好的视觉感受，仿佛是朋友间分享好物的自然场景。

护肤美容及服饰鞋包广告内容，其风格近似于个人分享，此类呈现方式显著增强了广告的亲近感，有效缩短了与消费者之间的心理距离。

现阶段广告风格

小红书的广告形式与以往相比保持一致，主要仍以普通用户笔记、推荐型笔记和软性广告为主。其视觉呈现依旧采用清新风格的图片，辅以贴纸和文案。然而，与整改前相比，当前广告在规范性和简洁度上有所提升，内容质量受到严格监督。这些变化使得平台上的广告整体显得更加整洁有序。

尽管严格审查对各方产生了一定程度的影响，小红书依旧依靠其庞大的女性用户群体和卓越的推广销售实力，在营销领域保持着显著的影响力。您认为小红书的广告策略调整，是否会对其在您心中的形象产生影响？诚挚邀请您点赞、转发本篇文章，并在评论区分享您的观点。