小红书整改后全面恢复上架，广告内容审核更严格，严禁词汇曝光

两个多月后，小红书完成整改并重返平台。众多用户对其广告内容的变化充满好奇。这一变化不仅关系到众多博主、商家的利益，也牵动着消费者的心，成为当前热议的焦点话题。

整改后审核趋严

一些MCN机构及博主指出，小红书的审核标准已变得更为严格。部分机构甚至归纳出小红书的禁用词汇。这一现象显示出小红书对内容监管正趋向更为严格。以往模糊不清甚至稍显敏感的词汇和表述可能不再被接受，例如之前流行的“享受就瘦”这类说法。目前，内容需更规范，如“享瘦饮料”这样的表述更符合当前的审核标准。

在现行审核机制中，无论是小型内容生产者还是规模较大的MCN组织，都必须投入更多的时间和精力以适应内容制作方式的变革。例如，在撰写文案时需格外注意措辞，以防触犯规定。这种严格的审查标准对小红书的内容环境产生了显著的长期效应。

App追踪重点投放行业

App Growing追踪的移动广告数据显示，自小红书重新上线后，其广告投放主要聚焦于护肤美容、服饰鞋包、教育培训、家居家装和结婚服务这五大领域。在这其中，护肤美容领域占据了较大比例，其市场份额超过五分之一。这一比例与小红书近九成用户为女性的事实紧密相连。

护肤美容领域在市场份额中占据首位，主要源于小红书女性用户对这一领域的强烈需求。她们期望通过相关产品来改善精神面貌和满足个人需求，因此吸引了众多护肤美容商家的关注。同时，其他行业如服饰、鞋包等也在此平台受到重视，并拥有庞大的女性消费者群体。

信息流广告情况

小红书平台上的信息流广告主要包括图文和视频两种笔记形式，两者展示方式一致。用户点击这些广告后，可直达对应的笔记页面，进一步点击商品链接，即可进入商品详情或店铺页面。此类广告有助于商家更精确地推广商品，同时为用户提供了便捷的购物途径。

小红书上的信息流广告在形式上变化有限，依旧保持较为自然的表现手法。然而，内容创作方面可能因审核标准提高而出现差异。过去，广告文案较为灵活，而现在则需要严格遵守更严格的规范。

广告风格依旧

小红书的广告在整体上保持了较高的原生性，与日常生活紧密相连。其文案大量采用清新风格和女性化词汇，整体设计颇具美感。广告策略依旧沿袭了以往的模式，旨在迎合女性消费者的审美偏好。具体来看，广告素材多采用产品静态展示或博主实际使用效果的自拍照，并辅以小清新风格的贴纸或字体设计。这些图片风格细腻且贴近生活，而贴纸文案则以推荐和种草为主。

该风格在新近的调整阶段及以往均广泛采用。此现象反映出小红书对其定位的持续坚守。然而，在此基础上，内容规范度得到加强，且内容质量提升的推动力度更为严格。

各行业广告素材

各行业广告素材呈现不同特点。护肤美容领域，广告着重于产地介绍。服饰鞋包行业，广告图片展示整体搭配效果，并标注单品品牌、货号和价格，强调其对个人气质和体型的提升作用。家居家装广告则侧重于装修成果展示，常见风格为北欧风或ins风，文案中突出全屋装修、低价优惠以及免费估算等吸引消费者关注的卖点。

各类广告内容针对特定行业设计，旨在吸引小红书女性用户群体。各行业力求广告内容与用户偏好相契合，以增强产品吸引力。

对比整改前后

小红书目前广告风格与过往相近，以素人笔记、推荐笔记和软性广告为主。其图片仍以清新风格搭配贴纸文案，文案内容紧扣女性喜好。相较整改前，广告内容更加规范和精炼。这一变化是小红书在兼顾商业利益与内容风险控制方面取得的成效。

许多用户体验受到一定程度影响，商家与博主均承受着严格审查带来的压力。读者们，您认为小红书广告内容的调整是否会对您使用该平台产生作用？期待您的点赞、转发，并欢迎在评论区发表意见。