2023年防晒市场竞争激烈：国货品牌如何突围？聚美丽深度解析

去年，众多主打纯物理防晒效果的产品在消费者群体中备受青睐，例如FANCL的无添加物理防晒霜等，成为防晒市场的一大亮点。然而，物理防晒剂的质地问题却成为品牌面临的难题。这一现象背后的原因究竟是什么？

纯物理防晒走红背后

纯物理防晒产品之所以受到欢迎，原因显而易见。以FANCL为例，该品牌在市场上享有一定的知名度。消费者对健康护肤的追求使得他们倾向于选择物理防晒产品，认为这类产品可能更为天然和安全。尽管如此，物理防晒产品的质地往往较为厚重，涂抹不均、产生假白以及不透气等问题，还是引起了一些消费者的不满。许多消费者表示，某些纯物理防晒霜涂抹在脸上，感觉就像覆盖了一层物质。这些问题正是品牌需要加以改进的。

在部分零售点，销售代表亦指出，尽管物理防晒产品拥有特定消费基础，然而由于产品质地上的不足，其销售业绩受到了一定程度的影响。这一现象促使相关品牌必须增强研发投入，致力于提升物理防晒产品的质地。

针对敏感肌的防晒

众多品牌已开始针对易受刺激的肌肤推出防晒类产品，其中日本MINON品牌的表现尤为突出。2022年，该品牌推出了一款防晒乳，该产品不仅具备基本的防晒功能，还能增强皮肤的防御层，减少肌肤粗糙现象。当前，众多人的肌肤状况不佳，敏感肌肤人群数量不断上升。据不完全统计，每十人中便有三人自认属于敏感肌肤类型。在这种背景下，专为敏感肌肤设计的防晒产品市场需求旺盛。

众多品牌声称其防晒产品适合敏感肌肤使用，包括一些新兴的国内小众品牌。然而，实际上，部分产品缺乏严格的测试验证，对敏感肌肤适用性的宣传更像是一种营销手段，这导致众多敏感肌肤消费者感到困惑和无奈。

养肤防晒概念流行

近期，护肤领域对“功效”的关注度显著上升。消费者对防晒产品的需求不再局限于防晒效果，而是扩展到了养肤功能。因此，“养肤防晒”这一理念逐渐流行。在市场上，大部分防晒产品都声称具备养肤特性，例如某些产品宣称加入了多种植物提取物以滋养肌肤。随着这一概念的普及，防晒产品市场的竞争愈发激烈，呈现出护肤产品市场的态势。

在浓度竞争方面，众多产品宣称其护肤成分含量极高。此类竞争一方面丰富了消费者的选择，然而另一方面，由于缺乏统一标准，消费者难以辨别真伪。不少情况下，品牌仅是单方面宣称，消费者难以确认其是否真正有效。

防晒产品满足美白需求

消费者对美白的需求有所上升。他们不再仅仅追求短期的遮盖效果。转而寻求能够从根本改善肤色的防晒产品。众多高端品牌正致力于研发符合这种需求的防晒产品。然而，目前市场上真正实现这一目标的产品数量有限。

技术实现根本美白过程相当复杂，首先必须具备有效的美白成分，同时还要保证这些成分与防晒剂兼容。因此，市面上声称具有美白效果的防晒产品，其实际效果常遭质疑。消费者往往需要经过多次尝试，才能准确了解其效果。

补妆产品防晒问题

补妆用品在防晒功能上表现不佳。多数此类产品仅能维持妆容，其防晒指数往往偏低，甚至无防晒效果。正因如此，一些品牌推出了针对防晒的专业补妆产品。例如，市面上出现了便携式的防晒喷雾，这类产品不仅能够补充妆容，还能提供防晒保护。

此类产品在市场上尚不常见。同时，消费者对其接受程度相对较低。主要原因在于，消费者往往未意识到补妆过程亦需补充防晒，其认知水平有待提升。

高倍防晒与抗光老化

当前众多防晒商品强调高倍数防晒效果及抗光老化功能。在美博会等场合，众多产品标示SPF50+以上。品牌为满足消费者需求，提升防晒成分的添加量。一些中小型品牌为求竞争，亦采取此策略。从抗光老化角度观察，几乎所有防晒产品都声称具备此功能，似乎存在过度营销的现象。

消费者对此感到厌倦。尽管众多产品声称具备众多功能，然而真正实现的又有多少？此外，品牌过分强调高倍数和抗光老化特性，是否忽视了其他重要体验，比如产品的舒适度和安全性？

防晒产品具备多种功能，其营销效果是否仅是噱头？欢迎各位留言、点赞及转发讨论。