2023年小红书种草热潮：海外品牌数量激增，中国市场吸引力显著增强

11月6日，第七届进博会上，小红书发布了一系列引人关注的统计信息。这些信息成为连接中国消费市场与海外品牌的纽带。它们不仅显现出中国市场对国际新兴品牌的巨大吸引力，还展示了海外品牌在中国寻求新机遇的坚定意志，因此受到了广泛关注。

小红书进博会展台亮点

进博会上，小红书的参展活动吸引了广泛关注。自第七次参展以来，今年的展台以“深耕中国市场，培育未来潜力”为主题，这一主题恰当地体现了小红书在中国的市场定位和未来发展趋势。展台分为“探索小红书”、“以人为本的理念展示”和“互动体验”三个区域，每个区域都犹如璀璨的星辰，各自散发光彩，吸引了众多观众深入挖掘小红书的深层魅力和价值。众多参观者纷纷驻足展台前，沉浸在其独特的氛围和创意之中。

在进博会上，小红书展区吸引了众多目光。该平台不仅供个人展示，还成为品牌间互动与推广的新途径。众多消费品牌将其作为关键传播手段，在展会上精心组织互动活动，仿佛布下捕鱼之网，努力引导观众关注小红书官方账号。这一现象充分展现了小红书平台的巨大影响力。

《种草时代的生活与商业》报告发布

当天，小红书与上海交通大学中国发展研究院共同发布的《种草时代的生活与商业》研究引起了广泛关注。陆铭教授对小红书社区及种草现象进行了深入研究，阐明了该平台独特的种草运作模式。在平台上，超亿创作者分享着生活细节，众多用户通过真挚的分享与评价，将个人体验累积成庞大的信息资源，塑造了小红书独有的“种草”文化。

该生态系统价值显著。在当前消费潮流中，“种草”活动能有效揭示并满足消费者个性化需求。此行为犹如一把精准的钥匙，为海外品牌与我国市场需求的精确对接提供了有效渠道。对海外品牌来说，“种草”犹如一盏指路明灯，照亮了他们探索和深入我国市场的路径。

海外小众品牌的小红书机遇

DAVINES大卫尼斯，作为意大利知名洗护品牌，在小红书平台上觅得众多商机。当前，小红书用户对海外小众品牌充满兴趣，对洗发香味的细节要求愈发严格。DAVINES敏锐地洞察市场动向，视此为珍宝，迅速打造了品牌的独特优势，并明确了目标消费群体。紧接着，该品牌与小红书知名买手携手合作，这一连串举措犹如精心策划的棋局，助力小众品牌在中国市场稳固立足。

大卫尼斯与众多海外小型品牌在成长路径上具有相似性。该平台持续发掘各类小型品牌的潜力，犹如发掘地下珍稀宝石，为这些品牌在中国市场提供了闪耀的机会。

海外大市场中的细分机遇

国际知名品牌的决策层广泛认识到中国市场的辽阔。即便在众多市场细分领域内，其规模亦十分可观，足以支撑长期的深入开发。这一现象如同繁茂的大树，即便是细枝末节，也蕴藏着巨大的发展潜力。

小红书上的“种草”功能，能够精准匹配并与之互动的目标用户，其精准度极高，堪比子弹准确命中靶心。众多国际品牌在特定市场领域深入耕耘，就如同种子在肥沃的土壤中扎根，逐步稳健地成长。

种草对新品推广的助力

小红书平台上的内容制作者、商品采购者及使用者，各自具有显著特征。他们不仅是潮流的缔造者和追随者，更是潮流的先锋。作为新产品的先行探索者、体验者和推广者，他们在时尚界扮演着关键角色。以New Balance的复古跑步鞋为例，该产品最初设计用于满足日常穿着需求。品牌观察到小红书平台上Citywalk潮流的兴起，随即与该平台的时尚意见领袖合作，共同举办了相关话题和活动。此举迅速激发了消费者的购买热情，使得该款跑鞋的销量迅速攀升。

这一现象并非孤立，众多国际知名品牌在小红书上实施“种草”策略，使得其新产品推广迅速步入快速发展期，同时不断拓宽市场覆盖面积。

数据背后的市场缩影

据数据显示，小红书用户关注的商品种类已突破二十万种，涉及行业超过一百个。这一现象充分展现了小红书在市场上的强大影响力和发展潜力。小红书相关人员指出，海外品牌在小红书上的推广热潮犹如一面反映中国经济增长活力的镜子。这一趋势表明，中国市场对海外品牌具有显著的吸引力，吸引了众多品牌加入竞争行列。

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