小红书双11家居品类表现亮眼，买手积分突破千万大关

在今年的“双11”购物狂欢节中，小红书电商平台的家居类产品引起了广泛关注。该品类在众多电子产品类别中独树一帜，成为焦点之一，吸引了众多消费者的注意和广泛讨论。

家居买手积分突破千万

家居类买手在平台发布的积分排行榜上成绩斐然，积分数已突破千万大关，这一成就备受关注。他们并非依赖明星效应，而是凭借自身实力赢得，凸显了出色的销售能力。此现象侧面反映出小红书家居市场的广阔前景，显示出消费者对家居产品的强烈认可和购买意愿，进而推动了买手积分的稳步上升。这或许归功于平台不断的支持以及完善的买手生态体系构建。

小红书的扶持有方

自小红书引入“买手”机制后，该平台着力构建消费者与品牌间的沟通桥梁。家居品牌借此迎来了新的发展机遇，众多品牌争相加入，木陌家具便是其中之一。自去年加入该平台，木陌家具业绩显著提升，其收入占比达到约25%，这一数据充分显示了小红书对品牌成长的促进作用。此外，该平台还为买手们提供了展示才华的广阔空间，他们凭借专业判断和持续的内容输出，赢得了消费者的信任，为销售业绩奠定了坚实基础。

小众品牌的入驻机遇

众多家居品牌，无论是传统还是小众原创，均被小红书的吸引力所吸引。这些品牌普遍注重设计美学。小红书借助种草和直播功能，为其转型提供了有利条件。该平台有效缩短了从种草到成交的过程，帮助小众品牌精准触达目标消费者，并建立起完整的营销体系。这一现象对于丰富平台家居品类具有显著意义，为消费者提供了具有独特性和个性化的家居产品。

“REDeco”发布的意义

小红书新推家居家具领域的IP项目“REDeco”，旨在支持千家优质家居设计品牌成长。此举力求丰富家居产品品类，推动家居行业全面升级。众多设计精良的家居品牌将受益于清晰的发展路径和机遇，促进风格多样、设计新颖的家居产品涌现。消费者将得以体验更多高品质、美观的家居产品，进而提升生活品质。

买手参与产品共创提升力

小红书上家居品类因买手生态的助力而迅速崭露头角。买手职能远不止于产品宣传。以“Nikina”为例，她成功将一家非遗手工地毯店带入直播，单场直播销售额突破百万。类似案例不胜枚举，众多买手深入参与产品创新，为品牌提升产品力和设计感提供了智慧。这种模式最终实现了买手、品牌与消费者之间的三方共赢。

白牌商家崛起

在“双11”促销活动期间，小红书平台上，一些名为“白牌”的家居品牌迅速吸引了大量目光。这些品牌凭借其高性价比脱颖而出，有的自主经营，有的则通过供应链直接面向消费者销售产品。众多价格低廉的“白牌”家居品牌直播间在居家装修领域引起了广泛关注。这些品牌的加入，不仅丰富了平台的商品生态，还提供了更多样化的选择，降低了消费者的购买门槛，让更多用户能够在小红书上轻松找到心仪的家居产品。

在“双11”购物节期间，小红书家居板块引入了新颖的街区购物模式。借助知名主播与众多商家的直播销售，消费者得以体验到种类繁多的商品，且价格优惠。这一举措有效增加了平台的电商总销售额，同时加强了家居类别在平台上的领先地位。鉴于家居品类在小红书上的迅猛发展，不禁引发对其他电商平台是否会效仿该策略的思考。我们期待大家的点赞、分享及热烈讨论。