知乎小说红火靠推文视频账号，多平台充斥引关注，精准营销让人上瘾

社交平台推文“沦陷”

当前，众多社交平台遭受推文账号的猛烈侵袭。陈敏表示，抖音、微博、小红书以及B站等均未能幸免。以抖音为例，其用户偏好算法使得陈敏的首页发生了显著变化。在这些平台上，小说推文视频大量涌现，频繁干扰用户的日常浏览。这一状况导致众多用户，包括陈敏，感到不适，原有的使用体验显著下降。

众多平台似乎演变成了小说推广的竞技场，推广视频层出不穷，耗费了大量的网络流量。这一现象不仅干扰了用户常规的内容浏览，还导致平台内容生态趋于同质化。众多用户表示，频繁遭遇小说推广信息，极大地削弱了他们使用平台的热情。

知乎与推文的共生关系

微博上一条备受关注的视频评论，获得了486个点赞，揭露了知乎与小说推广机制之间的联系。知乎正遭遇用户增长瓶颈和商业盈利难题，将付费小说作为延长用户停留时间的策略之一。推文视频作为吸引用户回归平台的关键工具，其盈利模式明确：推文博主吸引观众，观众通过链接支付费用，博主根据参与人数获得分成。

根据市场数据，知乎推出的付费小说模式已取得一定效果，吸引了众多用户进行付费阅读。然而，这种合作模式亦招致部分争议，部分观点指出知乎对小说推文的依赖可能使其偏离了原本的知识问答平台定位。

推文授权与内容二创

刘思指出，从事推文业务前需获得知乎小说的授权，众多工作室专注于授权交易。个人玩家若想参与，需通过这些工作室获得相应权限，并对小说内容进行二次创作。内容二次创作是推文博主的关键任务，需提升文案的疑问性与冲突感，同时紧跟热点，以吸引更多用户点击。

在实际操作中，众多推特博主投入了大量的时间和精力以制作引人入胜的内容。部分博主为了提升文案的吸引力，会深入探讨热门话题，并将这些话题巧妙融入小说创作中。然而，这种创作方式存在不足，可能会造成内容质量的不一致，甚至有些作品与原著主题有所偏离。

关键词竞争激烈

推文与视频的引流手段较为直接，用户在搜索相关关键词后可进行付费链接的跳转。由此，关键词的重要性在业绩评估中愈发凸显。刘思指出，当前关键词的竞争异常激烈，若仅模仿他人词汇或泄露小说中的男女主角名字，那么该笔交易很可能毫无成效。

推文博主们竞相争夺热门关键词，投入了众多时间和精力。在此激烈竞争中，新手博主往往因经验不足而面临流量获取的挑战。这种现象在推文领域引发了“内卷”效应，对行业的持续发展产生了不利影响。

知乎用户生态变化

自2014年起，陈茜开始使用知乎，那时它是一个以高质量内容为特色的精英社群。然而，随着时间的推移，这个精英群体逐渐解散，用户群体扩大，随之而来的是大量内容的涌现，这也在一定程度上降低了知乎作为知识问答平台的吸引力。尽管付费会员业务中的盐选故事为知乎带来了收入，但也使得该平台逐渐失去了原有的纯粹性。

2021年1月的数据揭示，知乎盐选专栏热度top100中，奇闻、言情题材故事专栏占据了87%的比例。这一现象显示出知乎内容焦点已显著转向，从知识问答领域转移至小说娱乐。此转变导致部分老用户感到不悦，他们对于曾经的“精英知乎”时代怀有怀念之情。

小说创收闭环与隐忧

知乎似乎构建了一个围绕小说创作的盈利模式：鼓励用户创作短篇故事，吸引付费会员，并开设课程指导小说写作以实现盈利。微信朋友圈中，知学堂频繁推广“通过小说写作谋生”的相关课程。但购买过这些课程的创作者普遍觉得课程效果有限，认为小红书上的分享经验更为实用。

知乎似乎找到了一条可持续盈利的途径，然而，随着知识问答平台逐渐转向小说平台，这种盈利模式能否长期维持令人疑虑。若用户对小说内容失去兴趣，或优秀创作者大量流失，知乎的前景可能会遭遇重大难题。