小红书出海意外获进展，北美用户激增，下载量空降第一

字节海外布局与小红书跃升

近期，字节跳动在北美市场推出的类似“小红书”的应用Lenmon 8，在免费版发布前便迅速进入北美地区下载量前十行列，受到了广泛关注。众多人士猜测，字节跳动或许有意在海外复制小红书的成功经验。昨晚，局势急剧转变。在短短3小时内，大量北美用户涌入小红书。这一应用在美国区的下载排行榜上迅速攀升，从原本的200名开外跃升至第一位。这一变化速度之快，实属异常。

TikTok在美国市场耕耘已久，近期遭遇封禁的可能性大幅增加。即便总统亲自干预，局势或许仍难以逆转。预计五天后，该应用在应用商店的可见度可能将大幅降低。鉴于此，小红书意外地吸引了大量北美用户关注。

Tiktok难民话题热爆

小红书网站上，“TikTok难民”相关内容的阅读量已超过1.1亿次，讨论量亦达260万条。浏览小红书首页，可以发现众多使用外语的帖子，这些帖子的IP地址主要源自美国，这一现象显著表明众多美国TikTok用户已迁移至该平台。

选择小红书的原因

用户更偏好小红书而非抖音，这主要是因为两者在注册要求上存在显著区别。小红书支持全球手机号码注册，且在美国App Store上易于下载；而抖音则需要中国手机号码注册，其中文版在美国地区不可用，这使得小红书成为用户的首选避风港。

用户普遍指出，在使用小红书过程中，频繁遭遇外国内容推荐，这一现象已成为其独特的标志。与此同时，这一特色使得小红书在北美地区的知名度迅速提升，并在短时间内实现了市场的全面渗透。

与Temu营销成本对比

为了增强在北美地区的品牌影响力，Temu投放了时长超过30秒的超级碗广告，据业内人士推测，其广告投入可能已超过1400万美元。与此同时，小红书在北美地区因TikTok的困境意外受到广泛关注，并迎来大量下载，而其推广费用几乎微乎其微。

小红书的拓展方式令人意外，与Temu的广泛营销策略形成鲜明对比。这一现象凸显了小红书在北美市场中的特殊地位及其重要性。同时，它也表明，面对外部挑战，小红书或许能够发现未曾预料到的成长机遇。

留客存在的挑战

众多转向小红书的“TikTok难民”主要由普通大众组成，他们的内容创作能力相对较低，流行的梗大多源自国内网友的原创并在国内广泛传播。用户选择小红书多基于情感而非兴趣，这给平台在用户留存方面带来了一定的挑战。

TikTok在北美市场因推荐算法精准、短视频内容吸引人以及创作工具丰富而获得成功。相比之下，小红书在这些领域表现不佳。若小红书不能提供类似的高质量用户体验，其用户粘性可能难以维持。因此，小红书在用户保持方面遭遇重大挑战。

未来监管难题

小红书若要保持其用户群体稳定，将不得不面对美国监管机构提出的新挑战。回顾TikTok的经历，它曾遭受过严格的监管限制。如今，随着众多北美用户涌入小红书，这家公司同样可能吸引美国监管部门的关注。

自2024年度，小红书的价值问题成为热议焦点。但近期，这股热潮似乎只是上市前的一时风光，其背后根源实为TikTok引发的危机。公众正密切关注小红书能否把握这一时机，在北美市场巩固其地位。

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