2024年文旅行业数据分析：出游人次增长14.8%，投资信心上涨

国内旅游增长显著文旅部发布的最新数据显示，2024年国内旅游人数达到了56.15亿，较上年同期增长了14.8%。同时，国内游客的旅游总消费额达到了5.75万亿元，同比增长了17.1%。旅游人数和消费额的显著增长，反映出旅游业的蓬勃发展态势，以及旅游市场的活力和需求持续上升。

高端酒店利润下滑国家统计局发布的报告显示，2019年，Revpar因素作用下，高端酒店的净利润率从12%下降至8%。这一变化揭示了高端酒店在现有运营中遭遇挑战，并且暗示了市场环境变迁对其盈利能力造成了负面影响。

春节文化游火爆春节期间，传统文化旅游活动迎来高潮，平均入住率高达65%，创下主要节假日之最，较2023年同期增长4个百分点。这一数据反映出游客对传统文化旅游的喜爱，使其成为旅游市场的显著亮点。

在线旅游平台特点携程平台用户众多，提供多种酒店选择，主要服务于商务人士及中高端消费群体；美团酒店则凭借本地生活流量优势，广泛覆盖中低端酒店，出行目标清晰，决策迅速，同城住宿需求强烈。这两个平台各有千秋，均能有效满足不同顾客群体的住宿需求。

视频号直播助力2024年，微信视频号直播迅猛发展，其用户基础超过13亿月活跃用户，涵盖各个年龄段，特别是中高端酒店家庭及商务旅客，他们的消费实力明显提升。抖音持续优化运营策略，稳固了酒店业务的持续增长，此外，视频平台还为酒店营销开辟了新的增长途径。

区域旅游市场向好宁夏中高端度假产品颇受游客青睐，酒店及民宿每晚平均收费为728.69元，较上年同期增长17%。这一增长比率显现出当地市场对中高端旅游产品的高度需求。2024年五一至十一期间，热门县域旅游目的地频繁变换，热门点迅速更替，这一现象显示出旅游消费热点的多样性和快速变化。

酒店集团布局下沉国内一流酒店品牌，包括锦江、华住等，正积极向基层市场拓展。据预测，到2024年，这些品牌的门店数量将超过一万家。在此背景下，一些行业人士的商务旅行经费有所减少。这一变化促使中端酒店在提高服务品质以应对高端酒店的竞争时，仍保持中端价格定位，旨在吸引更多消费者。

精品民宿现状根据年度运营数据，2024年精品民宿的入住率提高至33.03%。此外，每间夜的房价达到502.09元。这些数据反映出，精品民宿的经营表现和市场认可度均具有显著特点，与一般酒店在市场竞争中形成了显著差异。

智慧酒店发展中国旅游研究院最新发布的报告指出，2024年，国内游客对“无接触服务”等创新服务表现出更高的兴趣，同比增长32%。在此背景下，智慧酒店市场迅速扩张，规模已突破1800亿元。同时，行业数字化程度达到67%。《2024中国数字化转型趋势报告》进一步表明，超过三分之二（67.3%）的酒店业受访者计划增加对数字化技术的投资。2023年相比，该比例增长了12.2个百分点。这一增长趋势突显了智慧酒店行业的发展潜力巨大。

海外市场拓展2024年11月至12月期间，超过一百家的酒店和民宿业主在Booking.com上完成了注册，标志着他们成功踏入了国际市场。这一期间，他们的交易总额达到了403万元，这一数据凸显了国内住宿业积极向海外市场拓展的趋势。进入年底，韩国游客成为上海入境旅游的主要来源国。值得关注的是，95后和00后的年轻韩国游客数量显著增加。这些年轻游客更倾向于选择“生活体验游”作为他们的旅游方式。目前，上海地区酒店及旅游服务提供商正紧密携手，共同致力于对入境旅游质量的整体提升。