小红书本地团购功能内测：博主Iris林小西分享使用体验与市场布局分析

小红书在本地生活领域的布局受到了广泛关注。尽管抖音和大众点评在本地生活团购方面已经发展得相对成熟，小红书仍拥有其独特的机遇。不过，其布局速度较慢，这已成为一个显著的问题，同时也引发了对其能否在本地生活市场获得一席之地的讨论。

布局范围有限

小红书在本地生活的布局在城市层面相对有限。当前，商家主要聚集于上海的核心商业区，尚未实现像传统连锁店那样的全面覆盖。这一现状限制了其对所有消费者的覆盖范围。林小西这位探店博主曾指出这一情况。从地域分布来看，这种布局模式难以迅速构建起强大的本地生活网络。

在布局上，狭窄的范畴亦体现在分类细节上。比如，在餐厅的详细信息页面，有时会出现分类不恰当的现象，诸如将上海迪士尼乐园、徐家汇等旅游商业区错误地归类于餐厅类别中。这一现象反映出，在内容筛选的细致程度方面，尚有改进空间。

团购功能现状

小红书的团购服务目前还在内测期。自今年4月底起，该平台启动了本地团购功能的内测，包括林小西在内的创作者接到了测试邀请并被纳入运营团队。在此测试阶段，并非所有探店内容都能直接嵌入团购链接，必须经过平台审核。只有审核通过的笔记，其左下角才会显示“到店优惠”字样。

该团购功能存在不足之处。观察发现，尽管餐厅外有小红书的活动宣传牌，但并未展示团购产品。此外，团购套餐以单价9.9元的咖啡或茶饮为主，且价格大多不超过50元。

商家看法

商家普遍持谨慎态度，对小红书团购系统处于观察状态。他们指出，该系统目前仍处于内测阶段，许多功能仍在建设中。林小西在与商家交流时发现，商家普遍认识到小红书具备潜力，因为许多店铺在平台上颇受欢迎。然而，现阶段多数商家仍以试验和观察为主。

确实存在心态乐观的商家。伴随小红书内测的逐步深入，官方账号“土拨薯”宣布将提供流量奖励等支持给高品质的探店内容，不仅限于上海和广州的创作者，他们同样有机会获得奖励。这一举措预计将改变商家们的合作态度。

博主参与热情

众多博主对小红书本地生活板块持积极态度。林小西参与的本地博主官方运营群规模显著扩大，成员数量从原先的约100人增至300人以上。群内博主们频繁分享探店信息，同时，平台运营方也主动推出新的店铺列表和各类活动。

官方在内容创作上对形式限制不多，允许图文及视频等多种形式。同时，会提出一些基本要求，例如添加标签等。这些措施有助于提升博主们的参与热情。

岗位急招

小红书近期增设了多个本地生活业务相关职位，并标注为“紧急招聘”。涉及岗位包括商家运营和算法开发工程师等。此举显示小红书意图加速本地生活业务的构建进程。这标志着小红书正积极为拓展本地生活业务进行人力储备，旨在为未来的发展打下坚实的人力基础。

未来发展关键

小红书本地生活项目目前致力于优化其业务链路和运营管理。对于未来，如何有效整合本地生活服务与内容推广的潜力，成为推动其发展的核心问题。尽管目前项目面临诸多挑战，但若能充分利用自身优势，有望构建起与其他竞争对手相媲美的成熟本地生活商业体系。

您是否看好小红书在本地生活领域的突破，能否有效打破现有困境并迅速扩张？期待大家在评论区展开讨论，同时欢迎点赞及转发分享。