小红团是什么？小红书与美团合作推出，助力商家营销转化

合作背景与目的

近期，小红书与美团联合推出了小红团项目。该合作旨在借助小红书的原创内容为美团平台上的商家吸引客流，同时，它还能准确衡量小红书笔记引发的深层次转化行为。双方共同合作，旨在通过资源整合，促进流量和转化的双重增长，为商家和消费者创造全新的消费体验。在当前竞争激烈的消费市场环境下，这一合作对行业可能带来的新局面引起了广泛关注。

美团商家合作推出具有深远影响，有望借助小红书庞大的用户群体和优质内容体系，吸引更多流量和关注，从而提高店铺的经营成果。同时，小红书通过与美团的合作，有望拓宽商业盈利途径，并进一步挖掘内容价值。

新客价值凸显

新用户通过小红书笔记访问美团品牌，其比例颇为显著。据调查，这部分新用户占到了总量的24%。小红书平台内容丰富多元，能够精确对接各类用户，有效吸引了大量新访客浏览美团上的商品与服务。

数据显示，小红书内容具有显著种草效果，为美团注入新的流量增长动力。新增客户有助于美团扩大市场份额，同时，对于入驻商家来说，新客户代表更大的销售潜力与更宽广的发展机遇。

商家合作条件

美团商家若欲借助高质量的UGC内容提升平台内影响力及外部转化效能，需满足特定要求。首先，商家需拥有一定的经营规模，以此为前提，方能更有效地处理引流带来的流量及转化。此外，商家还需拥有广告投放预算，以便推广其店铺与产品。

这表明并非所有美团店铺都能轻易加入小红团的推广活动。对于那些规模较小、资金有限的店铺，或许需要重新调整经营计划，并思考其他途径来增强自身的市场竞争力。

投流招商规则

小红团在投放流量时需遵守招商规范，其中【小红书销售对接】与【聚光id】两项信息为必填内容。据消息，若未来未提供这些必要信息，将无法进行白名单申请。此规定的制定旨在加强投流合作的监管，保障合作的实效性和合规性。

商家在进行小红团推广投放时，必须仔细核对相关必填信息，以防对推广活动造成不利影响。此举同时也推动了商家与小红书销售团队的沟通，旨在增强合作过程中的规范性。

创编流程差异

小红团与小红星及小红盟的操作模式相异，其客户项目、任务和订单的创建均在小红书平台内部进行，无需借助第三方平台进行任务ID和密钥的绑定。在博主下单之前，用户需在蒲公英平台上的“我的”界面下，进入“跨域项目管理”进行任务组的绑定。对于代理商账户发起的下单，必须提交项目组品牌报备，并经品牌审核通过后，方可获得相应品牌权限。

商家和代理商得以享受更为简便的操作流程。通过小红书平台内部完成创建步骤，降低了与第三方平台的合作成本和难度，显著提升了业务处理的效率。

授权与任务组限制

任务组授权状态显示为“已自动授权”，表明品牌已对代理商账号进行批量授权，并同意今后该代理商账号的所有任务组绑定请求。此外，品牌支持撤销自动授权功能，用户可在品牌蒲公英账号后台的“我的-跨域项目管理-我授权的项目”中找到“取消自动授权”选项，选择相应代理商账号进行操作，此操作不会影响已授权任务组和订单的历史记录。

品牌内部规定，同一周期内，品牌自身发布和承接的任务最多可同时进行10个任务组。当推广任务组超过10个时，第11个任务组将无法顺利进行数据传输。若需增加任务组数量，品牌可以选择委托代理进行任务承接或授权代理发布任务。每个品牌与单个代理商在相同周期内，也仅能并行执行10个任务组。商家在任务分配与宣传策略上面临特定要求，必须对任务团队规模进行科学规划，从而保障宣传成效。

业界普遍关注，小红团所采用的这种协作方式是否能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而成为该领域的全新标杆？