小红书在美国iOS应用商店掉出总榜，海外声浪涌现，未来走向如何？

线下活动展开

春节期间，小红书在北美及东南亚区域举办了多场创作者参与的活动。近期，公司又在北美地区接连举行了数场活动，主要针对美国华人电商群体。这些活动延续了公司以往针对华人电商市场的策略，目的在于扩大海外市场版图，并吸引更多当地创作者加入。

本次事件提升了小红书的知名度，并为电商推广的后续工作奠定了基础。官方期望通过与创作者的协作，将我国社区运营的成功模式推广至海外，打造具有本土特色的海外社区生态。

从业者新尝试

外贸业务员，原本在阿里国际站撰写开发信，现正调整策略。他们开始在海外用户评论区推广产品，寻求新的商机。深圳部分独立站卖家反应敏捷，迅速在小红书上建立直播间，将流量导入独立站。部分卖家称，此举效果显著，堪比黑色星期五购物节。

从业者的创新举措显现了小红书在海外市场的日益增长影响力，激发了众多人对其电商销售潜力的挖掘，并促进了各类商家营销策略的革新。

市场转折情况

海外市场竞争格局发生显著变化。独立站跨境出海未能充分利用此次流量红利，反观国内淘宝商家却抓住机遇，分得了一部分市场份额。这一现象揭示了小红书平台独特的流量分配机制，与传统的跨境电商模式存在差异。

该现象促使跨境电商领域对该平台价值进行重新评估，同时行业在思考如何在新市场格局下调整策略，以应对小红书带来的流量波动。

官方引流举措

初期流量激增阶段，小红书官方账号已推出指导海外用户在小红书进行购物的方法，并沿用了海外华人的购物习惯。此举反映出其在海外电商领域的发展策略具有前瞻性，旨在将国内的购物模式高效推广至国际市场。

官方直接干预为海外消费者开启了购物渠道，这在一定程度上简化了他们的购物过程。同时，这也为国内商家进入国际市场提供了更加方便的渠道。

用户体验问题

若小红书欲拓宽其市场至更广泛的国际消费群体，却遭遇一关键挑战：缺乏官方的统一管理和调控，如何确保海外用户能享受到优质的体验？目前观察，当美国消费者对中国商品产生兴趣时，其评论区频繁出现大量机械翻译的推销内容，内容多为复制粘贴。

用户体验受到不利影响，平台形象亦遭受负面影响。小红书亟需关注并妥善解决此问题，以确保在全球市场中实现更佳发展。

发展新可能性

小红书为市场开辟了新的机遇，以往较少互动的淘宝用户与海外访客在此平台实现了新的交集。从需求角度分析，美国用户常因中国达人内容而激发购买冲动，而中国商家则无需跨越海洋，在家门口即可拓展海外市场。

小红书有望成为全球电商领域的新营销平台，并可能重塑全球电商的贸易版图。在解决用户体验相关问题的背景下，小红书是否能在全球电商市场中占据显著位置，值得关注。