美团×小红书「小红团」如何重构全域营销方案，提升本地生活浏览转化率50%

合作破局

近期，美团与小红书合作步入关键节点，共同推出了「小红团」。此合作打造了一套全新的全渠道营销策略。目前，众多品牌方期望通过小红书吸引第三方交易平台的客户，却一直面临笔记转化效果难以准确评估的困境，「小红团」有望缓解这一挑战。

此次合作突破了传统营销的界限，为品牌探索了新的增长途径。它通过整合两大平台的资源和流量，提升了营销效率，同时为行业带来了新的机遇和导向。

营销闭环

简而言之，「小红团」充当了小红书与美团之间的纽带。该平台运用「内容推广与即时交易」的黄金策略，打破了营销的封闭循环。小红书的原生内容拥有卓越的推广效果，美团则提供了庞大的交易环境。

用户在小红书通过“小红团”功能浏览种草笔记后，能够便捷地在美团平台迅速完成购买，从而实现了内容与交易的无缝衔接，确保了品牌营销的连续性，并实现了营销活动的全流程覆盖。

数据赋能

小红书与美团平台实现合作，对50%的笔记进行数据交互。目前，该合作已涵盖闪购和医药两大业务领域，商家可通过此获取美团平台相关品牌的浏览、订单及新客户等数据。这一举措有助于商家对营销路径进行深入分析。

依据这些信息，商家能够优化对种草效果的评估机制，明确每篇笔记的实际价值。例如，识别出哪些笔记提升了浏览量，哪些引发了购买行为，进而对营销策略进行调整，确保营销资金的使用更加精确和高效。

精准营销

小红团能够精确辨别高效笔记，运用数据分析和类似技术，挑选出能够吸引顾客并推动转化率的优秀笔记。借助这些笔记，商家能够更有效地凸显其产品或服务的优势。

这些笔记有助于提升内容的影响力，并吸引更多用户。在竞争激烈的市场环境下，精确的营销策略显得尤为关键，「小红团」则为商家提供了一种有效的营销工具。

转化效果

数据明确显示，小红团取得了显著效果。与未接触过小红书的用户相比，小红书推广用户的商品浏览转化率提高了50%，同时商品浏览成本下降了10%。此外，通过小红书笔记访问美团品牌页面的新用户比例较高，其中新客户比例达到了24%。

这一现象表明，小红团成功提高了转化效率，同时减少了经营成本，为商家实现了显著的经济利益。此举不仅吸引了新客户的加入，还促进了市场的进一步扩大。

入驻流程与策略

参与「小红团」活动，美团商家需具备相应经营规模及广告投放资金。该活动招商导向明显，报名时必须填写【是否拥有小红书销售对接】【聚光 id】等关键信息。对于缺乏销售服务或聚光 id 的自助客户，建议通过私信联系营销小助手获取帮助。

品牌一旦加入，便能在蒲公英系统内搭建跨域项目，并关联美团品牌ID进行实时转化漏斗跟踪。同时，用户可在蒲公英平台筛选潜在博主进行合作，完成订单绑定后，博主需发布笔记，次日后一日在多个平台上查阅相关数据。另外，平台还推出了“探店返佣计划”，博主可从美团的实际销售额中分得1%的佣金。

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